از سال گذشته و بعد از روی کار آمدن مهدی تاج، فدراسیون فوتبال به دلایل مشخصی از جمله پایین بودن کیفیت البسه، از پوشاک این شرکت ایتالیایی استفاده نکرد و برای تهیه البسه مورد نیاز تیم ملی بزرگسالان اقدام به خرید پوشاک آدیداس کرد. بعد از این اقدام فدراسیون، نماینده شرکت جیووا در ایران از سرمایه‌گذاری منصرف شد و فقط به شکایت از ایران اکتفا کرده است تا از فدراسیون ایران غرامت بگیرد.

با توجه به این اتفاق و درگیری ایران و جیووا، هنوز قرارداد دو طرف به طور رسمی فسخ نشده و فقط از سوی ایران کنار گذاشته شده است و به همین دلیل آدیداس حاضر نیست درباره قرارداد با ایران با توجه به شرایط موجود ریسک کند.

از طرفی بعد از دومین صعود متوالی ایران به جام جهانی، شرایط برای ایران هم بهبود یافته و در حالی که تا چند وقت پیش ایران به دنبال اسپانسرهای بزرگ دنیا بود، چند اسپانسر از کشورهای مختلف دنیا برای همکاری با ایران ابراز علاقه مندی کرده‌اند که از این بین با توجه به روابط ایران و آمریکا، شرایط برای اسپانسرهای آمریکایی سخت است.

همچنین به نظر نمی‌رسد فدراسیون فوتبال حاضر به عقد قرارداد با اسپانسرهای کوچک و متوسط شود و از این بین پیشنهاد پوما و آدیداس بهترین گزینه برای فدراسیون است که حالا ایران هم با توجه به صعود به جام جهانی بازار بسیار خوبی برای شرکت‌های خارجی است.