او به مدت یک هفته با پخش فیلم‌هایی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی، اعلام می‌کرد که قصد خودکشی دارد. پس از آن در سایت اسکایپ آگهی پخش کرد که طی آن به تمام کسانی که تمایل دارند قاتل و مقتول را به طور همزمان ببینند، فراخوان داد.
ده‌ها نفر در روز موعود، به آدرس اعلام شده در آگهی پیوستند حال آنکه بسیاری از آن‌ها گمان می‌کردند که شوخی است. بسیاری هم می‌خواستند او را پس از عمل نکردن به وعده‌اش مسخره کنند.
اما سرگئی هنگامی که ساعت موعود فرا رسید در حالی که تنها یک شلوارک به پا داشت، روبروی دوربین کامپیوتر خود حضور یافت. صبح همان روز تصویری با همان لباس را منتشر کرده بود که او را در باغچه منزلش نشان می‌داد.
سرگئی وارد گفت‌وگوهایی کوتاه با بازدید کنندگانش نشد و این در حالی بود که به خاطر تاخیر در عمل به وعده‌اش، حوصله برخی از آن‌ها سر رفت. هیچ کس از او نخواست دست از وعده‌ای که داده بردارد بلکه با نوعی تمسخر، اقدام به تشویقش برای خودکشی کردند، چه از طریق نوشتن در صفحه‌اش و یا از طریق پیام‌های صوتی.
به گزارش العربیه، برخی از سرگئی خواستند عجله کند چرا که وقتی برای هدر دادن ندارند. یکی به او گفت: مرد واقعی کسی است که اگر حرفی زد پای آن بایستد. دختری نیز او را به تمسخر گرفت و گفت: گمان کرده بودم تو مردی. بسیاری سخنان مشابهی نوشتند و گفتند؛ جز یک نفر که بنا بر گزارش پلیس، از او خواست از اقدام خود صرفنظر کند.
ناگهان سرگئی دوربین اسکایپ را به سمت زاویه‌ای دیگر از آشپزخانه حرکت داد. به سمت آن حرکت کرد. بینندگان او را دیدند که از یک صندلی که زیر چارچوب در قرار داده بود بالا رفت و سر خود را در حلقه یک طنابی فرو برد که از پیش توسط میخی به قسمت بالای چارچوب آویزان شده بود. پس از آن برای آخرین بار به «اسکایپی»ها نگاهی انداخت، صندلی را با پای خود دور کرد و خود را حلق آویز کرد.
پلیس روسیه گفته است که در جریان جزئیات ماجرا قرار دارد چرا که همه چیز در کامپیوتر و حساب کاربری اسکایپ سرگئی ثبت شده است. همچنین تصاویر و سخنان بینندگان نیز ثبت شده از همین رو پرونده‌ای برای تحقیق باز شده و قرار است تمام کسانی که بیننده بودند و او را تشویق به خودکشی کردند، به اتهام تشویق به قتل تحت پیگرد قرار گیرند.
